编辑 | 虞尔湖出品 | 潮起网「于见专栏」随着消费升级大潮来临,公牛哥名人们居家生活品质的集团家百焦虑京圈京圈日渐提升 ,人们买新房搬新家,新财喜身兄弟都会装上最安全、报毫最耐用的无惊位插座。而以安全插座为主营业务的亿的也有有们公牛便成了最大的获利者 。按3月中旬发布的阮氏《2023胡润全球富豪榜》,公牛集团的门之没阮立平、阮学平两兄弟 ,后实厚没以420亿元排名第460位 ,力雄位列榜单中LED相关企业的公牛哥名榜首位置 。不过 ,集团家百焦虑京圈京圈个人财富与名望或许不是新财喜身兄弟公牛集团的发展终点。公牛集团在为阮氏兄弟带来巨额财富的报毫同时,其发展焦虑也有些挥之不去。无惊位据公牛集团近期发布的2022年财报数据显示 ,过去一年,公牛集团的营收达到了140.81亿元,同比增长13.7%,增速放缓。更为致命的是 ,时至2023年第一季度 。这样的窘况也无明显好转迹象。据其同时发布的2023年第一季度数据显示 ,公牛集团营收达到了33.34亿元 ,同比增长8.31%,营收增长的速度再次放缓 ,没有反弹拔高的迹象。而股市行情作为企业发展的晴雨表,也映衬出了公牛集团的焦虑。此时公牛集团的股价 ,比起巅峰时期差了将近3分之1 ,市值也不足1000亿 。由此可见,昔日光鲜无比的公牛集团,也正在经历着“成长的烦恼” 。曾遭反垄断处罚 ,公牛集团风光不再公牛集团开始走下坡路,或许可以追溯至2021年。彼时,公牛集团发布公告称,收到浙江省市场监督管理局发函 ,决定对集团涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为进行立案调查 。最终被处以2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款 ,共计2.9481亿元。“10户中国家庭 ,7户用公牛。”公牛的这句宣传语,并不夸张,也足以彰显其行业地位 。只是,一纸处罚书却将其打入了低谷。此后,公牛集团也迅速在资本市场陷入低谷 ,市值跌出千亿俱乐部 。而在其逐渐丢失行业垄断地位后,公牛集团的营收和净利润增速明显放缓 ,主营业务遭遇了空前的阻力。
据观察,公牛集团近年遭遇营收、利润双双增长乏力的局面,是多方面因素共同影响的结果 。其一 ,在公牛集团业绩大盘中 ,占比超过半壁江山的电连接业务 ,同比仅仅增长4.22% 。个位数的增长,显然难以支撑公牛的长远发展。与此同时 ,公牛集团2022年的新能源业务实现收入1.53亿元。新型业务不及1%的营收贡献 ,也让其整体数据表现 ,不容乐观。据了解 ,公牛集团主要围绕电连接、智能电工照明、新能源三大赛道拓展业务。也在试图不断迭代传统产品,升级创新产品与品牌形象,但是在新能源电连接、智能无主灯等新型业务方面,尚无明显起色。其二,随着智能化家居时代的来临,昔日公牛的优势不再 ,甚至很多电连接外围的玩家也杀进了公牛集团的腹地 ,同时与其智能电工照明、新能源等赛道产品开展竞争。例如 ,除了公牛之外,包括小米、华为等跨界厂商也对这个市场虎视眈眈。而据电商网站公开销售数据显示 ,公牛的智能家居产品与其他爆款品牌相比,销量可以忽略不计,由此可见其面临的增长压力之大。其三,过去靠自营门店、销售渠道优势打江山的公牛集团,却难在互联网时代保留优势 。加上电子商务 、渠道数字化等时代的来临,公牛昔日的市场地位更是难保 ,其渠道“护城河”也告破。冰冻三尺非一日之寒。实际上,公牛集团的业绩滑坡始于多年前,业务增长见顶已是不争的事实。据公牛集团财报显示 ,2017-2020年 ,公司营业收入为72.40亿元 、90.65亿元、100.40亿元 、100.51亿元,营收同比增长分别为34.91%、25.21%、10.76%、0.11%,不断下滑的营收同比增长数据,也侧面说明公牛的业绩增长逼近了天花板 ,甚至发展进入了瓶颈期 。对比之下 ,公牛集团不仅营收增速放缓,净利润增速更是高速下滑 。财报数据显示 ,2021年上半年 ,公牛集团净利润同比增速高达76.85%,而到了2022年上半年净利润增速就仅为6.08%,增速下滑了将近九成。不过,通过行业大数据分析可以看出,公牛的颓势,并非因为市场已经饱和。据恒州博智电子及半导体研究中心发布的《2021-2027全球与中国智能插座市场现状及未来发展趋势》报告显示 ,2020年,全球智能插座市场规模达到了25亿元 ,预计2026年将达到104亿元 ,年复合增长率(CAGR)为22.4%。这也意味着 ,行业大数据呈现大幅增长的态势 ,或许是因为新进的玩家不断涌入